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pse.Nike(NKE)专注行销、设计,生产外包以降低成本

本文作者:美股狙击手

美股:PRICELINE GROUP INC (NKE)

基本资料

全球着名的体育运动用品製造商,知名运动鞋类及运动用品、球具业者,设计、开发、及行销男、女、及孩童使用的运动鞋、服装、设备、及配件。生产的体育用品包罗万象,透过其自营店、子公司及经销商,销售其产品遍及全球零售商店。

地位短评:全球着名的体育运动用品製造商,知名运动鞋类及运动用品、球具业者。

企业竞争优势:着重行销与设计的商业模式建立品牌,并外包生产降低成本

Nike将企业资源集中于设计与行销上,并以外包生产取代内部製造以降低成本。不仅能节省生产线等人力与设备成本也能达到最佳经济效益并提升市场竞争力。

全球化外包经营策略

由于Nike外包的厂商遍布全球,因此良好的供应链管理成为其维持品质的关键。透过具备快速反应的供应链管理系统与内部全球产品资讯系统,使员工能掌握供应链资讯与产品概况,进而专注于品牌与研发,形成正向循环。

长期财务走势:ROE随槓桿增加而提升

利用杜邦分析,可发现除了企业净利率走升外,槓桿的增加也成为拉动近年ROE提升的关键,同时也透过回购股票拉抬股价。

营收成长,唯获利年增率走缓

从图中可见,营收逐年增长,但获利年增率却有走弱的情况,主因来自于同业竞争与其他新兴品牌崛起的影响。

结论

Nike着重行销与设计的商业模式并外包生产降低成本,再加上优良的全球化供应链管理,创造品牌的规模经济。营收成长,唯获利年增率走缓。

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