当前位置:主页 > 推荐成果 >只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经 >

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

作者:Facebook 大中华区董事总经理 梁幼莓

Instagram 全球活跃用户突破 4 亿人,日前正式在台开放企业投放广告,使得 Instagram 成为台湾数位行销界热门的显学!根据 Nielsen Media Research 的《Instagram 台湾用户行为调查》,女性、18-34 岁用户是最活跃于 Instagram 的年龄群。

多数行销人员都已熟悉非常熟悉如何在 Facebook 上行销,然而如何在 Instagram 行销却可能相对陌生。相较于 Facebook 是与亲朋好友沟通的平台,Instagram 比较是个寻找灵感及展现自我的舞台,用户要求更高的质感与创意。

Instagram 留意到世界各地以及亚太区有一系列不同种类的广告活动,以协助企业推动商业成果。庞大的製作预算不代表 Instagram 上的行销活动一定成功,也不一定是持续推出启发性内容的必要条件。以下有五种方法让你思考如何把你的企业故事更生动地带给大家:

探究并了解 Instagram 社群

Instagram 每月活跃用户数字突破 4 亿,每天有 8000 万张相片被分享到平台上。用户来到 Instagram 平台去发掘灵感以及发现新产品、应用程式和服务。最新加入的 1 亿用户当中,超过五成来自欧洲和亚洲,而印尼及日本则有最多新加入的用户。

从音乐和时装,到设计、美容、旅游、古董车、和可爱的毛茸茸小狗,你都可以在平台上与志同道合的用户展开话题。Instagram 把世界各地的故事和社群活动带到你面前,而在帐号@instagramforbusinessasia 里则展示出亚太区最具创意的广告影像。

企业透过与知名且具影响力的人在 Instagram 上的合作,成功把企业故事生动地带给大众。在这之中有很多不同方法,例如,一同创作真实并可信赖的广告活动内容,或找一位具影响力的人作为品牌大使。其中,澳洲品牌 Myer 就是一个很好的例子。它们与一位受欢迎的时装部落客合作推出一系列的新服饰,将品牌的知名度提升了 13 点,而目标受众对品牌整体的喜爱度也上升了 4 点。

因此,你可以享受 Instagram 的乐趣并熟悉用法 – 当你搜寻和探索得愈多,你就会愈认识这个社群平台,你的帐号和广告便可以产生更深远的影响。

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

前后一致

首先你要问一下自己,你希望你的品牌因什幺而闻名?确认好品牌的目的可以令你找到你独特的观点。仔细想想 Instagram 能够如何帮助你以图像展示你的品牌、产品,或服务。

保持坦诚和真实性,所有内容的外观和语气都应该前后一致,并支持你企业的主旨。Instagram 上一些最成功的帐号图片和主题都是连贯且一致的。如果你正在计画你的 Instagram 广告活动,你可以想想如何利用它达到你的企业目标。

评估你的广告是否想宣传品牌 – 如果你盖住品牌标誌,其他用户会有机会认识你的品牌吗?它是否配合你的自然活动 (organic activity)?它是否是以概念驱动的主题 – 背后的概念是什幺?你想要表达什幺讯息?

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

回到摄影的基本

Instagram 是一个着重图像的平台,精心设计摄影的基本準则同样适用于广告贴文或非广告贴文上:

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

少即是多

关于张贴文章,该注意的是品质而不是数量。每个人的 Instagram 文章都经过编排,因此,在正确的时间发布精心编排的讯息,才能给予社群视觉上的感动。今年初,澳洲对 Instagram 的研究显示,若文章不让人感动,30% 的使用者会取消其追蹤的帐号。

张贴文章的时候,请切记要以画面呈现想表达的概念,而不是文字。文字注释反映了个人语调,但绝不能让文字注释承担整体故事的责任。你可以新增标籤,让相片与其他存在的主题做串联,让其他人更容易搜寻到你的相片,但请不要做过头。文字注释里包含三到五个标籤就足够了。

举例目前全球流行的标籤,包括 #onthetable(从上方拍摄食物),#chasinglight(拍摄黎明到黄昏自然光线的照片),以及 #fromwhereistand(从上拍摄位于有趣场所的双脚)。

只会 FB 行销就落伍了!4 招 Instagram 社交经

测试什幺样的文章对你的企业有帮助

如果你刚申请帐号,或是要进行广告计画,社群很可能会以某些方式与你的贴文互动,提供即时回应。如果是付费活动,你将得到需要评估的结果资讯。找出对你品牌最有帮助的文章,了解什幺重要因素能帮你达到目标。

许多公司正尝试同时使用 Facebook 与 Instagram 的独特环境,并试图找出他们的创意资产,能如何透过广告的形式同时在两个平台上呈现。让我们看看以下的例子,澳洲电子商务公司 The Iconic 的例子成功使用 Facebook 与 Instagram 广告,综合整段广告活动期间,购买转换增加了 23%,购物次数更增加了 25%。

最后,我们将不断提供更好的工具、功能、与格式给你。

如果你是 Instagram 的新手,以下的重点叙述提供给你参考:

·编辑与过滤镜 :为了更有创意,许多企业使用了 Instagram 应用程式里的这些功能。编辑工具能将肖像或风景照片提升亮度、锐利化、或调整角度,而过滤镜能帮助他们传递一致的心境、语气、与情绪。

·影片 :尝试更具深度的说故事格式,此格式涵盖了景色、声音、与动作。广告商现在能张贴 15 秒或 30 秒、静音或自动播放的影片做选择。影片的前几秒是吸引顾客,并获得关注的重要关键。

·小帮手应用程式 :Layout 让你将数张相片合併为一张,Hyperlapse 提供高画质的缩时影片(目前两个应用程式都只支援 iOS)。另外,我们刚推出了 Boomerang,让你製作引人入胜、爱不释手的迷你影片(Boomerang 同时支援 iOS 与 Android 平台)。

·广告格式 :无论你的企业大小,现在都能使用 Instagram 广告,包含全新的广告单位与广告目标设定,能让品牌分享更有深度故事的轮播格式广告。

如果你正打算开始使用此平台,以下的资源可以帮助你:

延伸阅读

Instagram 的「美照」广告策略奏效,EZTABLE 靠这招触及 170 万跨境消费者

[问卦] 一个波士顿小开,是如何创立妹仔都爱的 Instagram 帝国?

(图片来源:JAMoutinho,CC Licensed)

为您推荐